7 Teknik Meningkatkan CTR Facebook Ads Anti Boncos
Apa itu CTR? CTR (Click Through
Rate) adalah bilangan yang digunakan facebook ads untuk menentukan relevansi
dan skor sesaat setelah iklan mulai ditayangkan atau dengan kata lain
persentase banyaknya jumlah klik berbanding jumlah tayang iklan.
CTR = (jumlah klik/jumlah impressi)%
Contoh :
-
Iklan A tayang 500x dengan jumlah klik 50x, CTR
10%
-
Iklan B tayang 500x dengan jumlah klik 5x, CTR 1
%
Dilihat dari contoh diatas maka
harga per klik iklan B 10x lipat lebih mahal dibandingkan iklan A. Hal ini
karena jika harga per klik iklan A Rp. 1, ads network akan mendapatkan uang Rp.
100 per 500 impressi. sedangkan iklan B haruslah Rp. 10 agar ads network juga
mendapatkan Rp. 100 per 500 impressi.
Mengapa perlu mendapatkan CTR
tinggi? Karena semakin tinggi CTR, semakin rendah CPC. Semakin rendah CPC
semakin tinggi ROI (Return Of Investment). Inilah alasan perlunya CTR tinggi :
a. CTR
tinggi menunjukkan bahwa iklan kita berkesan dan mendapatkan perhatian pengguna
facebook, iklan yang berkesan mendapatkan jumlah klik yang tinggi;
b. CTR tinggi membantu mendapatkan biaya iklan
yang lebih murah;
c. Semakin
tinggi CTR, potensi keuntungan jualan anda juga meningkat.
Berikut ini 7 teknik yang bisa digunakan untuk mendapatkan
CTR tinggi :
1.
Gunakan Promoted Post Ads
Salah satu jenis iklan facebook dimana kita mengiklankan postingan
fanpage untuk dilihat audience. Postingan akan diprioritaskan tampil di news
feed.
2.
Gunakan Penawaran CPC
CPC (Cost Per
Click) paling sesuai untuk mendapatkan CTR tinggi jika dibandingkan CPM (Cost
Per Thousand Impression) atau autoCPM yang mendapatkan audience yang banyak
dalam waktu singkat tapi tingkat kliknya rendah. CPC lebih efektif.
3.
Optimasi Image + Call to Action Button
Gunakan gambar
iklan yang jelas, relevan dan menarik sehingga mendapatkan perhatian audience. Perhatikan
pula hak cipta gambar yang akan anda gunakan. Gambar iklan berpengaruh besar
terhadap jumlah klik. Dalam aturan facebook ads memang tidak memperbolehkan
adanya text pada gambar dengan porsi lebih dari 20%, tetapi ini tidak menutup
kemungkinan jika anda ingin menyisipkan tombol 'Call to Action' pada gambar
iklan anda.
4.
Pilih Target Audience yang Spesifik
Semakin
spesifik audience yang anda targetkan maka semakin kecil jumlahnya dan semakin
tinggi CPR yang didapatkan. Yang perlu anda perhatikan layer untuk iklan
maksimum 4 layer. 2 layer utama yang harus anda pilih untuk menentukan target
audience adalah lokasi dan range usia. Selanjutnya pilihlah layer sesuai
kebutuhan anda. Misal : anda iklan penawaran produk anti aging, pilihlah wanita
dengan rentang usia 30-50th. Jika target audience anda tidak tepat maka CPR
akan rendah dan berarti biaya iklan anda akan semakin mahal.
5.
Pilih Newsfeed Mobile
Ada 4 placements yang tersedia di facebook ads yakni, Audience Network,
Desktop Right Column, Desktop News Feed dan Mobile News Feed. Untuk
meningkatkan CTR pilihlah tipe Desktop News Feed dan Mobile News Feed. Lebih
disarankan gunakan Mobile News Feed karena saat ini pengguna facebook lebih
banyak online melalui smartphone/mobile ketimbang melalui desktop.
6.
Pilih promosikan ke fans saja
Promosikanlah iklan anda ke fans
anda saja agar CTR tinggi. Hal ini karena mereka telah mengenal fanspage anda.
Lebih mudah bagi mereka untuk mengklik iklan anda.
7.
Setup Conversion Website
Facebook
lebih memprioritaskan audience yang sebelumnya telah melewati tracking
pixelyang lain sebagai target audience sebuah kampanye dengan pilihan objective
'website conversion'. Website Conversion merupakan objective terbaik dari
seluruh pilihan yang disediakan facebook.
CTR memang penting dalam facebook ads tapi yang membuat
iklan anda berhasil adalah semakin besar keuntungan yang anda peroleh dari
iklan anda.